1766 gründete Johann Christian Dieterich einen Verlag samt Druckerei und Buchhandlung. Daraus entstand der schier unaussprechliche Verlagsname mit dem weichen „ch“, dem zischenden „sch“ und dem dreiteiligen Ritardando „Verlagsbuchhandlung“. 250 Jahre später erscheinen hier Entdeckungen der Weltliteratur von Matsuo Bashô bis Emily Dickinson und gut erläuterte Klassikertexte von Augustinus bis Roland Barthes in fast zu schönen Leseausgaben.